2019年11月27日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《現(xiàn)代廣告》雜志社聯(lián)合經(jīng)觀傳媒共同舉辦的“硬核新青年 創(chuàng)意狂歡節(jié)——變奏·MAD品牌創(chuàng)意高峰論壇”在北京千禧大酒店成功舉辦。本屆論壇以新創(chuàng)意、新技術(shù)、新增長(zhǎng)、新場(chǎng)景為主題，圍繞創(chuàng)意腦力大爆炸、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷之路、新時(shí)代用戶洞察等爆款話題多維展開(kāi)，吸引了眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)人士到訪，帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的創(chuàng)意狂歡盛會(huì)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華首先上臺(tái)致辭，他首先分享了自己對(duì)“硬核”兩字的理解——“熱情奔放，強(qiáng)勁有力”。他表示，當(dāng)下是青年的社會(huì)，青年人引領(lǐng)著時(shí)代潮流和時(shí)尚，誰(shuí)擁有了青年誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)，也就擁有了未來(lái)，青年不僅是消費(fèi)的主力，更是創(chuàng)意的主力�！斑@個(gè)活動(dòng)把青年人的能量、智慧、創(chuàng)意都激發(fā)出來(lái)，是非常好的活動(dòng)。我希望這個(gè)活動(dòng)能搞得更好，讓更好的創(chuàng)意，更多的人員參加進(jìn)來(lái)。”
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華
接下來(lái)，經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜上臺(tái)致辭，她表示，在“硬核新青年 創(chuàng)意狂歡節(jié)”為期兩天的活動(dòng)中，會(huì)有200多個(gè)通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蛟u(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀品牌營(yíng)銷案例將陸續(xù)在論壇臺(tái)上呈現(xiàn)，通過(guò)案例可以看到“講好品牌故事，傳播好品牌聲音”依然是品牌不變的營(yíng)銷主題。也正因此，如何幫助企業(yè)講好、傳播好自己的故事一直是經(jīng)觀傳媒不斷的追求。最后，她還代表主辦方對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示歡迎。
經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜
演講論壇環(huán)節(jié)，“新創(chuàng)意——爆款創(chuàng)意是怎樣煉成”主題論壇首先登場(chǎng)，中國(guó)4A理事長(zhǎng)、上海馬馬也傳播創(chuàng)始人、CEO莫康孫帶來(lái)了題為《各盡所能，無(wú)所不能》的演講，作為“中國(guó)廣告四大教父”之一，莫康孫是第一批由大陸以外地區(qū)進(jìn)入大陸開(kāi)拓事業(yè)的廣告人之一，40多年的廣告生涯中有近37年在同一家國(guó)際4A廣告公司麥肯光明，他見(jiàn)證和推動(dòng)了中國(guó)廣告從起步到蒸蒸日上的變遷。退休之后又創(chuàng)立了“小而美”的馬馬也創(chuàng)意熱店，他結(jié)合自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為在場(chǎng)嘉賓分享了精彩的案例，以及“年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化”是當(dāng)前品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞的觀點(diǎn)。
中國(guó)4A理事長(zhǎng)、上海馬馬也傳播創(chuàng)始人、CEO莫康孫
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷人的目標(biāo)是做爆「款」，還是做爆「品」？時(shí)趣策略合伙人劉彥廷帶來(lái)了自己的思考：“針對(duì)爆款單品的案例并不鮮見(jiàn)，但針對(duì)一個(gè)旗下有很多單品的品牌來(lái)說(shuō)，很難用單一角度讓品牌迅速火起來(lái)�！睂�(duì)于營(yíng)銷人這個(gè)議題確實(shí)更加關(guān)鍵。同時(shí)，他以三元品牌為例，為在場(chǎng)嘉賓分享了時(shí)趣的嘗試與思考。
時(shí)趣策略合伙人劉彥廷
當(dāng)今這個(gè)時(shí)代有好創(chuàng)意更要有好技術(shù)去加持實(shí)現(xiàn)，在“新技術(shù)——營(yíng)銷進(jìn)入新技術(shù)全面驅(qū)動(dòng)時(shí)代”板塊中，來(lái)自多家知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)的技術(shù)、營(yíng)銷專家，為我們展示了未來(lái)營(yíng)銷的科技世界。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超首先發(fā)言，在《營(yíng)銷人如何擁抱5G時(shí)代》中表示，今天我們站在了5G時(shí)代的檔口，它意味著更快速度、更多連接、更低時(shí)延、更高可靠，我們即將進(jìn)入一個(gè)超級(jí)智能世界，真正的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)也將真正到來(lái)。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超
隨后百度資深商業(yè)分析師劉虎以《N.E.X.T.百度全鏈AI營(yíng)銷》為題，向大家分享了百度眼下正在做的——從技術(shù)到數(shù)據(jù)，到消費(fèi)者的可被追溯的種種可被廣告化或者傳播化的營(yíng)銷新路徑。
百度資深商業(yè)分析師劉虎
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人劉暢發(fā)表了題為《技術(shù)驅(qū)動(dòng)戶外營(yíng)銷》的演講，他表示，未來(lái)針對(duì)戶外的營(yíng)銷平臺(tái)，必須掌握能夠梳理線下場(chǎng)景和資源的能力和場(chǎng)景的能力。
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人劉暢
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)副總裁崔璨，帶來(lái)了《數(shù)字驅(qū)動(dòng)下如何從品牌創(chuàng)意到品牌增值》的精彩分享，帶來(lái)二手車細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的數(shù)字評(píng)估與品牌賦能。
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)副總裁崔璨
剛剛結(jié)束的“雙十一”全民參與，這背后是阿里媽媽多年的營(yíng)銷方法論構(gòu)建的商業(yè)鏈路。阿里媽媽品牌廣告架構(gòu)師蘇亮發(fā)表了《阿里巴巴全域營(yíng)銷》的演講內(nèi)容：所謂的品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，是圍繞著針對(duì)消費(fèi)者做持續(xù)運(yùn)營(yíng)展開(kāi)的，就是消費(fèi)者從不知道我的品牌，到對(duì)我有所知曉，產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生忠誠(chéng)度是持續(xù)的過(guò)程，所有的營(yíng)銷行為都是把處于不同階段的消費(fèi)者迅速地往后面的鏈路進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成最終的購(gòu)買，對(duì)我們的生意帶來(lái)真正的增量。阿里巴巴全域營(yíng)銷的解決方案，核心想解決的就是幫助品牌把一個(gè)消費(fèi)者從不知道到知道，到產(chǎn)生興趣，完成購(gòu)買的全部過(guò)程。
阿里媽媽品牌廣告架構(gòu)師蘇亮
下午，“新增長(zhǎng)——從用戶增長(zhǎng)到品牌加持”主題環(huán)節(jié)應(yīng)約而來(lái)，這一環(huán)節(jié)著重探討的是從用戶增長(zhǎng)到品牌加持。首先登場(chǎng)的是搜狐網(wǎng)廣告營(yíng)銷部總經(jīng)理李合鵬，他分享的主題是《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷提升品牌張力》，他表示，在以用戶為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶要求愈來(lái)愈高，而通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的永久驅(qū)動(dòng)輪。
搜狐營(yíng)銷策略策劃中心總經(jīng)理李合鵬
中青在線副總編輯唐軼隨后發(fā)表了《跨界融合提升傳媒品牌價(jià)值》的演講，融合發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單嫁接到融為一體，合而為一。
中青在線副總編輯唐軼
論壇的最后一個(gè)版塊是“新場(chǎng)景——圈層私域流量與破圈跨界互動(dòng)”，今年圈層、破圈、私域流量占據(jù)了大半年的話題，到底我們應(yīng)該怎么做才是正解？這一環(huán)節(jié)首先登場(chǎng)的“楊不壞”公眾號(hào)主筆楊不壞，他帶來(lái)了《內(nèi)容營(yíng)銷的破與立》的演講，分享了他獨(dú)特的針對(duì)品牌策略的思考。
“楊不壞”公眾號(hào)主筆楊不壞
一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記郭德強(qiáng)發(fā)表了《以人文本 一汽馬自達(dá)直達(dá)用戶經(jīng)營(yíng)之道》的分享，通過(guò)一汽馬自達(dá)自身的案例，讓在場(chǎng)嘉賓更深刻地了解到了汽車廠商在社會(huì)化營(yíng)銷道路上所取得的成績(jī)，展示了傳統(tǒng)企業(yè)的非傳統(tǒng)玩法。
一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記郭德強(qiáng)
隨后，新意互動(dòng)NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶帶來(lái)了關(guān)于《私域流量 激活客戶數(shù)字化終身價(jià)值》的分享，拆解私域流量各路玩法，希望給整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
新意互動(dòng)NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶
論壇最后，2019現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典成功舉辦。現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了金、銀獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)，以及最佳廣告公司和最佳廣告主兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。最佳廣告公司和最佳廣告主獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為：Cheil鵬泰、三星電子。
2019現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)
2019現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)最佳廣告主&最佳廣告公司
現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)（MAD Awards）前身為始辦于2003年的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，是一項(xiàng)主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全國(guó)性廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。自創(chuàng)辦以來(lái)，該獎(jiǎng)項(xiàng)以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點(diǎn)，以及專業(yè)、專注、透明的操作方式，獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑，是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動(dòng)廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。為應(yīng)對(duì)諸多行業(yè)發(fā)展的最新變化，進(jìn)一步提升獎(jiǎng)項(xiàng)在新環(huán)境下的影響力和權(quán)威性，大賽組委會(huì)決定對(duì)這一傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)——自2019年開(kāi)始，將原有的“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”和“媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”的名稱、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、舉辦方式等一并升級(jí)煥新，正式更名為“現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)（MAD Awards）”。
